מהמכוון ועד הבילבורד: כל מה שצריך לדעת על פרסום חוצות בישראל

אלו הם שלטי הפרסום המוכרים ביותר, שכולנו נחשפים אליהם במודע או שלא במודע במהלך חיינו. השפעתם על הרגלי הצריכה שלנו משמעותית אפילו מבלי שנתכוון לכך. שלטי חוצות בתחנות אוטובוס מהווים נדבך חשוב בקמפיין פרסום תדמיתי (לדוגמא: חברות אופנה, משקאות ואפילו פרומואים לסרטים והצגות) וחלק מפריסת מדיה רחבה.

יתרונם הבולט הוא ביכולתם "לפגוע" במספר קהלי יעד בו-זמנית:

• הממתינים בתחנה עצמה
• הולכי הרגל ברחוב
• הנוהגים בכביש

שילוט ברכבת מציע הזדמנות ייחודית לפנות לקהל היעד בזמן האופטימלי ביותר: כאשר הוא שבוי וממתין לרכבת. בעידן הטכנולוגי הנוכחי, ניתן להניע את הנחשפים לשלטים אלה לפעולה מיידית דרך הסמארטפון, ובכך להשיג תוצאות מהירות ומדידות.

חשוב לציין כי שלטי חוצות בתל אביב זוכים לחשיפה גבוהה במיוחד בשל צפיפות האוכלוסייה והתנועה העירונית הרבה. פרסום בתחנות אוטובוס וברכבת פונה לרוב לקהל עם הרגלים קבועים, מה שמאפשר חשיפה חוזרת ונשנית לאותו המסר ויצירת קשר רגשי עם הלקוח הפוטנציאלי.

זוהי האופציה המועדפת על החברות הגדולות במשק המעוניינות ליצור באזז משמעותי ולהתמקם בליגה אחת עם המותגים המובילים. פרסום על קירות ענק ממוקם בנקודות העניין המרכזיות ביותר, בגדלים הנעים מעשרות ועד מאות מ"ר, ופונה בעיקר לציבור הנהגים.

קהל זה נחשב "שבוי" וקבוע ברוב המקרים (נסיעה לעבודה, לפגישות וחזרה הביתה), ובנוסף ישנו כמובן קהל הנהגים המזדמן. בין המיקומים הפופולריים ניתן למצוא את:

• ציר איילון בשני הכיוונים
• מנהרות הכרמל
• בנייני האומה בירושלים
• כביש עוקף קריות
• כביש 6

כיום, יותר ויותר זכייני שלטי חוצות מסבים את הקירות המסורתיים מבד לקירות LED דיגיטליים, המהווים את המילה האחרונה בתחום. קירות אלה מרשימים ובולטים יותר, ולמרות שמדובר בתמונה סטטית, הם משיגים תשומת לב משמעותית יותר מכל קיר אחר.

חשוב לזכור שעלויות פרסום על קירות ענק גבוהות ביחס לאפשרויות אחרות ומצריכות תקציב פרסום נכבד, אך התמורה היא חשיפה משמעותית היכולה לקדם את החברה למימדים חדשים וליצור שיח רחב על המותג תוך זמן קצר.

שלט החוצות המוכר ביותר, הממוקם על גבי תמרורים, שלטי רחוב, לרוב על אי תנועה או בין כבישים. גודלו הסטנדרטי הוא 1.00/1.60 מ', והוא משמש בעיקר להכוונה מקומית לתושבים לרחובות סמוכים, אתרי עניין או עסקים.

מלבד עסקים מקומיים, גם חברות גדולות עושות שימוש במכוונים לקידום מבצעים, ימי מכירות מקומיים ומוצרים הרלוונטיים לאזור ספציפי. היתרון המשמעותי בסוג פרסום זה הוא:

• אפשרות ליצירת קמפיין פרסומי מקומי בעלות נמוכה יחסית
• יכולת ניתוב בין מסרים ואזורים שונים

לרוב, קמפיין שלטי הכוונה יכלול עשרות מיקומים כדי להשיג חשיפה רחבה בעיר. חשוב להבין שכדי ליצור מודעות למותג, הנהג הממוצע צריך להיחשף לפחות 3-4 פעמים למסר הפרסומי, ולכן יש להקפיד על כמות מספקת של מכוונים.

עלויות הפרסום על גבי מכוונים משתנות מעיר לעיר ונעות לרוב בין 400-750 ₪ למכוון למשך 10 ימים.

שלטי חוצות אלה דומים באופיים למכוונים, אך גדולים ובולטים יותר (בדרך כלל 4 מטרים רוחב על 3 מטרים גובה). ההבדל המרכזי ממכוונים הוא באמירה שהחברה מבקשת ליצור. פרסום על בילבורדים מעניק במה עוצמתית, מרכזית ובולטת במיוחד למפרסם.

במקום לפרסם 30-40 מכוונים ברחבי העיר, ניתן להסתפק ב-10-12 בילבורדים גדולים ובולטים במיקומים מרכזיים ולהשיג שתי תוצאות בו-זמנית:

• פריסה בנקודות עניין מרכזיות
• יצירת תחושת אמינות ועוצמה למותג (פרסום גדול משיג תשומת לב רבה יותר ומסייע בהעלאת תחושת הביטחון במפרסם)

מחירי הבילבורדים משתנים מאזור לאזור ובהתאם לגודלם. לעיתים ישנם בילבורדים מיוחדים השונים מהמסורתיים, כגון בילבורד 6X2 או בגודל של 18 מ"ר (מעין ריבוע), שלהם מחירים נקודתיים בהתאם לאזור והחשיפה שהם משיגים.

זהו הפורמט החדשני והמתקדם של שלטי חוצות – מסכי טלוויזיה/LED הממוקמים בצירים מרכזיים ברחבי הארץ, באיצטדיוני ספורט ובנקודות עניין נוספות כמו תחנות דלק, קניונים, מעליות בבנייני יוקרה ומשרדים. אלה מעניקים במה למפרסמים המעוניינים לשווק מוצר בתנועה ולא בצורה סטטית.

אורכי הפרסומות במסכים אלה משתנים בהתאם למסך הספציפי ונעים בין 5-10 שניות בממוצע. ברוב המקרים ישנה רוטציה של עד 6 מפרסמים על גבי הקיר הדיגיטלי.

היתרון המשמעותי של פרסום על קיר דיגיטלי הוא המחזוריות של הפרסומת (רפטיציה), ולמרות שלסרטונים אלו אין סאונד, הם מגיעים לקהל רחב ומשתנה בתדירות גבוהה, ובכך משיגים חשיפה נרחבת.

סוג זה של שלטי חוצות מוצג מסביב למגרשי ספורט (כדורגל וכדורסל) ומשיג שני סוגי קהלים:

1. הצופים במשחק במגרש עצמו
2. הצופים במשחק בטלוויזיה/אינטרנט

לרוב, עסקאות לפרסום באצטדיוני ספורט הן שנתיות ולא נקודתיות, שכן מדובר בדרך כלל על חברות המעוניינות לתת מעין "חסות" לקבוצת ספורט ולשדר את המסרים הפרסומיים שלהן במשחקי הקבוצה לאורך העונה.

בחירת אמצעי הפרסום המתאים תלויה במטרות הקמפיין, קהל היעד והתקציב העומד לרשותכם. שילוב נכון של אמצעי פרסום שונים עשוי להוביל לתוצאות מיטביות ולהגדלת החשיפה והמודעות למותג שלכם.