שילוט חוצות – עשה ואל תעשה

אז החלטתם לשלב שלטי פרסום במהלך השיווקי הבא שלכם, אך כיצד תדעו היכן הכי כדאי להציב את הפרסום שלכם? איך תבחרו את החברה הנכונה שתספק לכם את השילוט היעיל ביותר? אילו טעויות עלולות לעלות לכם ביוקר? על כל השאלות הללו ועוד תקבלו תשובות במדריך זה, לצד טיפים מעשיים שיסייעו לכם לתכנן ולבצע קמפיין שילוט חוצות מוצלח באמת.

כמו בכל פעילות שיווקית, חשוב לבנות אסטרטגיה מסודרת ולהכיר את המדיה בה אתם פועלים. שילוט חוצות הוא תחום עם יתרונות רבים, אך גם עם מגבלות, וכדי לנצל אותו בצורה חכמה, חשוב להבין כיצד הוא עובד. קיימות חברות רבות המחזיקות בנכסי מדיה לפרסום חוצות, ולכל אחת מהן יש גישה ייחודית ושיטות פעולה שונות. לפני שאתם סוגרים עסקה, מומלץ לבצע מחקר מקדים, לבדוק אילו חברות פועלות בשוק ולהתייעץ עם מומחי מדיה או משרד פרסום מנוסה.

מה חשוב לבדוק?

• בקשו לקבל מפת פריסות וסוגי שלטים רלוונטיים מהחברה איתה אתם עובדים.
• ודאו שסוג השלט מתאים למסר שלכם – ישנם שלטי חוצות גדולים בכבישים ראשיים, אך יש גם שילוט ממוקד בקניונים או במרכזי עסקים.
• בדקו את החשיפה הפוטנציאלית של המיקום, כולל שעות עומס ותנועת קהל.

לעיתים קרובות, מסר שיווקי טוב יכול להיכשל אם הוא מוצג במקום הלא נכון. למשל, שלטי פרסום ענקיים עשויים להיות מרשימים מאוד, אך אם קהל היעד שלכם נמצא בעיקר במרכזי קניות, עדיף לבחור במיקומים המתאימים לקהל זה.

קמפיין פרסום ללא מטרה ברורה דומה לנהיגה בלי כיוון – הסיכוי להצלחה נמוך. לפני שאתם מתחילים, הגדירו לעצמכם מטרות מדידות וריאליות:

• האם אתם מעוניינים להגדיל את המודעות למותג?
• האם המטרה היא להביא תנועה לאתר שלכם?
• האם הקמפיין נועד להוביל לפניות ישירות או רכישות?

למשל, לא מומלץ להציב בשלטי חוצות מסר בסגנון "חפשו אותנו בפייסבוק" ולהסתמך על כך שיעקבו אחריכם. במקום זאת, כדאי להציב קריאה לפעולה ברורה ומניעה לפעולה, כמו הנחה ייחודית, מספר טלפון ברור או קישור לאתר.

שילוט חוצות לא חייב להיות בנאלי או משעמם. לעיתים קרובות, קריאייטיב טוב יכול להפוך שלט קטן ומקומי למוצלח יותר משלט ענק אך שגרתי. כדאי לחשוב מחוץ לקופסה ולהשתמש ביצירתיות כדי למשוך תשומת לב:

• שלט אינטראקטיבי או ויזואלי יוצא דופן יכול לגרום לאנשים לצלם אותו ולשתף ברשתות החברתיות.
• מסרים הומוריסטיים או מפתיעים יכולים לבלוט יותר ולעורר שיחה.
• שילוב של קמפיין דיגיטלי עם שילוט חוצות יגביר את האפקטיביות של המסר.

פרסום באמצעות שלטי פרסום יכול להיות יקר, במיוחד כאשר מדובר בפריסה ארצית. העלויות נקבעות בהתאם למיקום, גודל השלט, משך הקמפיין ותוספות מיוחדות. מומלץ להיות בקשר שוטף עם חברות המדיה ולחפש הצעות משתלמות בתקופות של מבצעים והנחות.

טיפים לניהול תקציב נכון:

• בדקו הצעות מחיר ממספר ספקים והשוו בין חבילות הפרסום.
• אל תתפתו לבחור רק לפי המחיר – בדקו גם את איכות ומיקום השלטים.
• חפשו אפשרויות לפרסום ממוקד במקום פריסה רחבה מדי שלא בהכרח תתאים לקהל היעד שלכם.

שילוט חוצות הוא כלי שיווקי עוצמתי שיכול לייצר חשיפה גבוהה ולחזק את המותג שלכם, אך כדי להבטיח הצלחה, חשוב לפעול בחוכמה. תכננו את הקמפיין שלכם מראש, הגדירו מטרות ברורות, בחרו במיקומים המתאימים, השתמשו בקריאייטיב יצירתי ונהלו את התקציב שלכם בחוכמה. כך תוכלו למקסם את ההחזר על ההשקעה ולוודא שהמסר שלכם מגיע בדיוק לקהל היעד הנכון.