נכתב על ידי (יוסי בוכניק)
קמפיין ברדיו – תכנון נכון מוביל להצלחה
החלטתם להעלות קמפיין פרסום ברדיו, אך אתם מתלבטים לגבי תוכן הפרסום, משך הקמפיין ובחירת התחנה המתאימה? כאשר תקציב פרסום עומד על הפרק לקראת קמפיין קרוב, השאלות המהותיות עלולות להישכח בדרך. כך נוצר מצב שמנהל השיווק מציע כיוון אחד, המנכ"ל דוחף לכיוון אחר, ובסופו של דבר אתם עלולים לפספס הזדמנות משמעותית לחשיפה ממוקדת ואפקטיבית. כמו בכל החלטה פרסומית, חיוני להגדיר תחילה את קהל היעד. הגדרה מדויקת תסייע לכם לבחור את תחנת הרדיו האופטימלית למסר שלכם וליהנות מאחוזי חשיפה והשפעה גבוהים יותר. ככל שתעמיקו בהבנת הרגלי ההאזנה של קהל היעד שלכם, בהתבסס על נתונים מתחנות הרדיו ומכוני המחקר, כך תוכלו למקד את המסר ולמקסם כל קמפיין פרסום ברדיו.
כאורך המחיר אורך התשדיר
מרבית תשדירי הרדיו נמשכים 30 שניות (בקירוב כ-2 מילים בשנייה). ישנם גם תשדירים ארוכים יותר של 45 שניות ואף יותר, וקצרים יותר של 15 שניות או פחות. המחיר של כל קומבינציה משתנה בין תחנות, אך קמפיין מוצלח יודע לגוון את המסרים ולהתאימם לאורכים השונים לסירוגין. חשוב להדגיש: התדירות האפקטיבית ברדיו עומדת על 6 פעמים לפחות, והבנת נתון זה חיונית כאשר בודקים כמה עולה פרסום ברדיו ומתכננים את התקציב המתאים. לפירוט נוסף על מחירי הרדיו – לחצו כאן.
התכנית בחסות…. התוכן השיווקי!
תכניות רדיו רבות, הן ברמה הארצית והן ברמה האזורית, מאפשרות לקחת חסות על תכנית שלמה או על מקטע מסוים בה. כיום, כאשר שדרני הרדיו הם כוכבי תקשורת המקיפים עצמם בקהילת מאזינים קבועה ונאמנה, נפוץ גם לפתח תוכן שיווקי ייעודי – משחק, חידון או פינה מיוחדת בתוך התכנית. אפשרויות אלו בולטות במיוחד בתכניות בוקר פופולריות כמו אלו של שי ודרור או טל ואביעד, אך גם בתכניות קאלט דוגמת התכנית של דידי הררי.
הפרסום ברדיו האזורי, עובד ביג טיים
מנתונים שמפרסמת הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ניכר כי אחוזי ההאזנה לרדיו האזורי גבוהים משמעותית מאלו של התחנות הארציות באותם אזורים. הפנייה אל קהל היעד בצורה ממוקדת ורלוונטית יותר משפיעה על העדפות הצרכנים בתחומים מגוונים: חדשות, צרכנות, אקטואליה, תרבות ובידור, מידע עירוני ועוד.
- קבעו לעצמכם מסגרת תקציב.
- הגדירו את המטרה (מכירות, זכירות המותג, העברת מידע, חיוג לטלפון, הנעה לפעולה באינטרנט וכו').
- ערכו סקר של אחוזי החשיפה בתחנות הארציות והמקומיות של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו.
- בנו לעצמכם חבילה מתאימה (בהתבסס על התקציב, סקר התחנות והמטרות שהוגדרו).
- התאימו את המסר בהתאם (מומלץ להתייעץ עם אנשי פרסום מקצועיים וחשוב להישאר ממוקדים).
כך תבנו לעצמכם קמפיין רדיו חכם
כפי שכבר הסכמנו, היכרות מעמיקה עם קהל היעד היא תנאי הכרחי להתחלה מוצלחת. בשלב הבא, בדקו את נתוני החשיפה של כל תחנה, תוך שימוש במערכת הסקרים של TGI. כשאתם מזהים היכן נמצא קהל היעד המרכזי שלכם ומהו אחוז החשיפה של אותה תחנה, תוכלו לעבוד בשיטת האלימינציה: ראשית, החליטו אילו תחנות אינן מתאימות כלל לקהל, למסר ולתקציב שלכם. חשוב להבין היכן נמצאים רוב המאזינים של התחנה הנבחרת ובאיזה זמן, כדי להתאים ולווסת את הקמפיין ולהתמקד בתכניות ספציפיות. נושא זה יכול להיות מטופל בהתאם לחבילת הפרסום שתרכשו מהתחנה או מחברת המדיה המבצעת עבורכם את רכישת המדיה משפ"א (שירות פרסום אזוריים) או שפ"מ (שירותי פרסום מאוחדים).
- קבעו לעצמכם מסגרת תקציב.
- הגדירו את המטרה (מכירות, זכירות המותג, העברת מידע, חיוג לטלפון, הנעה לפעולה באינטרנט וכו').
- ערכו סקר של אחוזי החשיפה בתחנות הארציות והמקומיות של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו.
- בנו לעצמכם חבילה מתאימה (בהתבסס על התקציב, סקר התחנות והמטרות שהוגדרו).
- התאימו את המסר בהתאם (מומלץ להתייעץ עם אנשי פרסום מקצועיים וחשוב להישאר ממוקדים).
איך תדעו שקמפיין הפרסום ממוקד?
לכל תחנה יש אינדקס המייצג את אחוז קהל היעד המוגדר מבין המאזינים אל מול כלל האוכלוסייה. כאשר האינדקס של התחנה גבוה מ-100, הדבר מעיד שהפרסום בתחנה ממוקד לקהל המטרה. לעומת זאת, כאשר האינדקס נמוך מ-100, הדבר מעיד שהפרסום בתחנה פחות ממוקד לקהל המטרה.
תחנות הרדיו הארציות בהן מופיעות פרסומות – מיוצגות ע"י שפ"מ: רשת ב, 88FM, רשת ג'
תחנות הרדיו האזוריות בהן מופיעות פרסומות – מיוצגות ע"י שפ"א: רדיו קול רגע, רדיו צפון ללא הפסקה, רדיו חיפה, רדיו אמצע הדרך, רדיו ללא הפסקה, רדיוס, רדיו 99, רדיו תל אביב, רדיו ירושלים, רדיו קול חי, רדיו לב המדינה, רדיו דרום, קול הים האדום. גל"צ / גלגל"צ – מיוצג על ידי גלי צה"ל.
מנתוני הסקר ניתן לראות ש:
- 86% מהנשאלים שבעי רצון משידורי הרדיו האזורי.
- 70% מהנשאלים שבעי רצון ממגוון התכניות בתחנה לה האזינו.
- 76% מהנשאלים שבעי רצון מאיכות התכניות בתחנה לה האזינו.
- 44% מהנשאלים הגדירו מוסיקה כגורם מרכזי לשביעות הרצון שלהם.
- 25% מהנשאלים הגדירו את התוכן כגורם מרכזי לשביעות הרצון שלהם.
- 19% מהנשאלים הגדירו את השדרנים והמגישים כגורם מרכזי לשביעות הרצון שלהם.
- 11% מהנשאלים הגדירו את שידורי האקואליה כגורם מרכזי לשביעות הרצון שלהם.
- 20% מהנשאלים הגדירו את דברים אחרים כגורם מרכזי לשביעות הרצון שלהם.
איפה רוב הקהל מאזין לרדיו?
– 71% מהנשאלים הגדירו את המכונית כמקום האזנה שלהם.
– 39% מהנשאלים הגדירו את הבית כמקום האזנה שלהם.
הגיע הזמן להפיק את המרב מהפרסום ברדיו שלכם
הנתונים מדברים בעד עצמם – הרדיו המקומי הוא עדיין כלי תקשורת עוצמתי ואפקטיבי להעברת מסרים שיווקיים. באקסיומה, אנו מתמחים בבניית אסטרטגיות פרסום ממוקדות ברדיו המקומי, המותאמות בדיוק לקהל היעד שלכם. צרו איתנו קשר עוד היום ואפשרו לנו להוביל את העסק שלכם להצלחה באמצעות קמפיין רדיו מקצועי ואפקטיבי שיניב תוצאות מדידות.
