כל המידע על תוכן שיווקי בטלוויזיה | כנסו למאמר או חייגו: 072-2555444

שילוב תוכן שיווקי

אומנם זכייניות הטלוויזיה המסחרית (קשת, רשת וכאן) צפויות לקבל קנס כלשהו בעקבות החשדות למכירת אייטמים בתכניות בוקר ואחרות, נכון "שהאיש הירוק" של גדי סוקניק ירדה מהאוויר וכולם זוכרים את הקנס (4 דקות פרסום) שספגה קשת בנובמבר האחרון בעקבות שילוב תוכן שיווקי בסדרה "רמזור", אבל כל זאת לא יותר מאשר מס שפתיים לצדקניים למיניהם. שילוב תוכן שיווקי בטלוויזיה הישראלית החל אי שם בסוף שנות ה-90, תפס תאוצה בתחילת שנות ה-2000 והפך לשיטפון בשנים האחרונות. הסיבות לכך קשורות בהכרח למצבו המקרטע של שוק הפרסום הטלוויזיוני בשנים האחרונות ועובדה משמעותית אחת: תוכון שיווקי בטלוויזיה – עובד.

קידום מוצרים וקידום אישי

בארץ, מעבר ל"רמזור" וסדרות נוספות, התוכן השיווקי משולב לרוב בתכניות בוקר שעוסקות בלייף סטייל, בישול, בריאות ועוד. שם מוצרים מסוימים זוכים לטיפול אוהב ובנוסף, קיימת אפשרות לקידום אישי של בעלי מקצועות חופשיים ומומחים לתחומים מגוונים כגון רופאים, מטפלים אלטרנטיביים וכן עורכי דין, יועצי מס, יועצים פיננסים ועוד, אשר מביאים את דעתם בתחומם במסגרת אייטמים רלוונטיים. דוגמאות נוספות הן כמובן הריהוט של בית "האח הגדול", עיצוב התפאורה של "רוקדים עם כוכבים" ברוח סלקום ועוד כהנה וכהנה. ומה לגבי הסכנה של קנסות וביטול תכניות? היא קיימת במידה והתוכן השיווקי משולב בצורה בוטה מידי. לכן חשוב להיעזר בנושא באנשי מקצוע המומחים לשילוב תוכן שיווקי בטלוויזיה, ויש לא מעט.


 











	
		שם
		
	
	
		טלפון
		
	
	
		 Your email
		
	
	
		הצטרפותך תאפשר שליחת הצעות ומסרים פרסומיים בכפוף לתקנון
		
	
	
		
		
	



	הצטרפת לקבלת הצעות ומסרים פרסומיים בכפוף לתקנון
	



Array
(
    [0] => Error: Contact form not found. => 7409
    [1] => title="contact
    [2] => form
    [3] => cta_copy"]
)
exitst

קארי בראדשו – בין אפל לסיגריות

תוכן שיווקי (לשעבר "פרסומת סמויה") היא שיטה להעברת מסרים פרסומים דרך שילובם בתוכן התכניות. זאת בשונה מפרסומת גלויה שמנותקת מהתכנית המשודרת, נחשבת ללא אמינה בקרב הצופים ואף מעוררת אנטגוניזם אצל חלקם. התוכן השיווקי – כשהוא משולב בצורה מקצועית, עובר לצופה ללא החסמים הפסיכולוגיים המתעוררים למראה פרסומת רגילה. השיטות להעברתו הן שונות ומגוונות, כחלק מעלילת סדרה, כסקירה או המלצת מומחה בתכנית לייף סטייל, באמצעות תפאורה או פרסים בתכניות ריאליטי ועוד. בצורה זו המפרסם מרוויח אמינות, חשיפה וכן את חיבורו של הצופה לחוויית השימוש במוצר. דבר אחד זה לטעון שחברת אפל מייצרת מוצרים ייחודים ודבר אחר לגמרי זה לצפות בדמות הראשית של "סקס והעיר הגדולה" ("קארי בראדשו" בגילומה של שרה ג`סיקה פארקר), פותחת לפ טופ שעליו מתנוסס בברור סמל התפוח הידוע. כאן נוצרת ההזדהות טבעית בין הדמות הטלוויזיונית האהודה – בעלת טור שנונה, אופנתית ומבוקשת, לבין המוצר. מותר לקרוא לזה מיתוג. אותה סדרה גם קדמה את התוכן השיווקי בטלוויזיה למימד חדש כאשר, בנוסף לשלל מותגי האופנה (והנעליים…) המופיעים בפרקיה, היא הצליחה לשלב תוכן שיווקי של מוצר שאסור לפרסום בפריים טיים- סיגריות. קארי בראדשו מעשנת בשרשרת והמותג החביב על ריאותיה גלוי לעין. על מנת לחדד את הנקודה מישהו מכנה אותה באחד הפרקים: "מיס מלבורו לייט".