בחירת אסטרטגיית פרסום

אסטרטגיה אחת הינה בידול המוצר.
לב ליבה של האסטרטגיה היא יצירת יתרון תחרותי למוצר שלך בעיני הצרכנים אל מול המתחרים, באמצעות תכנון מערך הבדלים משמעותיים המייחדים את הצעתך כמפרסם וכמשווק.
ישנן כמה אופציות לבידול תחרותי:
האחת בידול המוצרים על ידי התכונות הדומיננטיות ביותר עבור הצרכן.
אופציה שנייה, היא בידול השירותים הניתנים.
השוני נגזר מאיכות השירות של החברה וממיומנותה בנתינת שירות.
השוני יכול לבוא לידי ביטוי במצב בו הזמנת המוצר הינה קלה ופשוטה,
אספקת המוצר הינה מהירה או שהחברה מספקת ייעוץ והדרכה ללקוח.
אופציה שלישית לבידול היא ערוצי הפצת המוצרים, כלומר בידול כל הגורמים המשתתפים
בשיווק המוצר מהחברה המפרסמת אל הצרכן.
הבידול יכול להיות על ידי מומחיות המשווקים (סוכני מכירות, סיטונאים וכו`) את המוצר,
אשר יכולים לספק הסברים ומידע אודות המוצר.
בנוסף, הבידול יכול להיעשות גם על ידי רמת הביצועים של גורמי ההפצה
אשר יצליחו לספק את המוצרים ללקוח בצורה עקבית ושוטפת.
אופציה רביעית לבידול היא בידול תדמית המוצר או החברה.
בידול כזה יכול להיעשות על ידי מאפיינים חיצוניים היכולים להבדיל את מוצר אחד ממוצר אחר,
כגון אריזת המוצר, צבעים, לוגו וכו`.

האסטרטגיה השנייה וההפוכה בדיוק הינה אסטרטגיית חיקוי.
אם באמצעות אסטרטגיית בידול, יצרנו הבדל ושוני, על פי אסטרטגיה זו,
ניצור דמיון בין המוצר שלך לבין מוצר מתחרה, מצליח, אשר מבוסס בשוק.
הדמיון יכול להיות בכל אופציה שהזכרנו לעיל בנוגע לבידול.
לרוב, המוצר המתחרה יהיה המוצר שיצא ראשון לשוק ובעל נאמנות גבוהה מצד הלקוחות.
בצורה כזו, אוכל להיעזר באהדת הקהל למוצר המתחרה והצלחתו בשוק, ולספק מוצר דומה…
לסיכום, אפשר לומר שבכל דרך ניתן להצליח,
בין אם זה על ידי הבלטה או על ידי דמיון.
אחרי ההחלטה באיזו אסטרטגיה לנקוט, תמיד צריך לזכור כי כמעט בכל תחום
ישנם מתחרים רבים, ולכן מעבר לפיקוח על המוצר שלך,
יש צורך לפקוח עין גם על המתחרים.