האם הפרזנטור עושה את הפרסומת?

צרכנים מתחברים למותג דרך הפרזנטור הרבה לפני שהם זוכרים את שם החברה. פרסום בטלוויזיה באמצעות פרזנטור מייצר חיבור רגשי מיידי שקשה להשיג בדרכים אחרות. לכן, חיוני לבחור פרזנטור המשקף את ערכי הליבה של החברה – כך שבנשימה אחת ניתן לומר שפרזנטור X מייצג ערכים של חדשנות, טכנולוגיה, פשטות ואסתטיקה בדיוק כמו המותג שלכם! הפרזנטור הופך לפנים ולקול של המותג בכל אפיקי המדיה, ומחקרים מראים בבירור שרמת המודעות לקמפיין עולה משמעותית כאשר דמות מוכרת מובילה אותו. הטרנד המוביל כיום הוא לאמץ פרזנטור מסדרת ריאליטי פופולרית, שכבר זכה לחשיפה רחבה ולחיבה ציבורית. קהל הצרכנים נהנה לקבל מסרים ממי שהוא חש שהוא "מכיר אישית" – דמות שהוא סומך עליה ומזדהה עם הערכים שהיא מייצגת.

פרסום בערוץ 12 עם הפרזנטור המתאים מעניק למותג שלכם נראות מקסימלית בערוץ המוביל בישראל. בחירת הפרזנטור הנכון היא אמנות בפני עצמה – זהו חיבור שיכול להימשך שנים ולהפוך לנכס אסטרטגי ארוך-טווח. הסוד טמון בידיעה כיצד לגוון את הקמפיין בכל פעם מחדש, להפתיע את הצופים ולשמור על רעננות, גם כשמדובר באותו פרזנטור. מותג שיודע למנף את חוזקות הפרזנטור שלו בפרסומת נהנה מרמת חשיפה והזדהות גבוהה במיוחד – ערך שלא תמיד מובן מאליו בעולם הפרסום התחרותי. היתרון העצום בערוץ 12 הוא החשיפה למגוון רחב של קהלים בעת ובעונה אחת, דבר שמעצים את ההשפעה של הפרזנטור ומאפשר למותג להגיע למודעות ציבורית נרחבת במהירות.

בבחירת פרזנטור לקמפיין, חשוב לזכור שהחברה מקשרת את עצמה למוניטין של הדמות – לטוב ולרע. המסר שהמותג מעביר מושפע ישירות מרמת האמינות של הפרזנטור, גם מחוץ לקמפיין בחייו האישיים. התבטאות, ציטוט או תמונה של הפרזנטור שסותרים את ערכי החברה עלולים להתפרש כאילו יצאו מפי החברה עצמה. מחקרים מראים כי לגיל הפרזנטור השפעה משמעותית על קהל היעד – ככל שהפרזנטור צעיר יותר (בטווח גילאי 14-26), כך השפעתו על הקהל גדולה יותר. לעומת זאת, סלבריטאים מעל גיל 65 משפיעים באופן מזערי, אם בכלל, על קהל הצרכנים. מלבד ההתאמה לערכי המותג, גם שיקולי תקציב מהווים פקטור משמעותי, אם כי מותגים גדולים לרוב ימצאו את המשאבים הדרושים להשגת הפרזנטור הרצוי, גם כשמדובר בהשקעה משמעותית.

אין ספק – הפרזנטור הנכון יכול להעניק לקמפיין שלכם את הדחיפה שתהפוך אותו מעוד פרסומת לתופעה תרבותית. עם זאת, בחירת הפרזנטור היא רק חלק מהמשוואה; דרושה גם אסטרטגיית מדיה אפקטיבית וקריאייטיב חכם שינצל את הפוטנציאל של הדמות. מחפשים לפרסם בטלוויזיה במחירים משתלמים? צוות הקריאייטיב וההפקה של אקסיומה עומד לרשותכם עם ניסיון עשיר בבחירת פרזנטורים המתאימים לערכי המותג שלכם ובניהול משא ומתן מול סוכני השחקנים והטאלנטים המובילים בשוק. לחצו כאן לעוד מידע על פרסום בטלוויזיה והשאירו פרטים לקבלת הצעת מחיר אטרקטיבית – התחילו קמפיין הטלוויזיה שישאיר את המתחרים שלכם מאחור.