למה פרסומת מצחיקה בטלוויזיה זכורה יותר?

פרסומת מצחיקה זכורה יותר מאחרות כי מעצם טבעו, מצב קומי מחייב סיפור. זה לא פרזנטור שמנסה להישמע אמין כשהוא מונה את ההטבות של הבנק שהוא מקדם או קריין המציין את היתרונות של אבקת כביסה מסוימת. סיטואציה קומית מחייבת סיפור מסגרת, דמות או דמויות ופאנץ` ליין. כולנו אוהבים סיפורים וקל לנו לזכור אותם. עובדה – כל דתות העולם מצליחות להעביר מסרים עמוקים ומורכבים באמצעות סיפורים.

בנוסף, פרסומת מצחיקה בטלוויזיה ובכלל מתקבלת באהדה ובעניין רב יותר מאשר פרסומת רגילה. ההומור מסייע לה לפרוץ את מנגנוני ההגנה של הצופה ואף להיות משכנעת יותר. אם הבדיחה עבדה, יש סיכוי טוב יותר שהמסר יעבור כי הצופה מתייחס באהדה, אף בכבוד מסוים למי שהצחיק אותו. בדיקות שנעשו בתום תכניות סאטיריות הוכיחו כי רוב הצופים לא מצליחים לחזור במדויק אף לא על בדיחה אחת שנאמרה בתכנית שזה עתה צפו בה. עם זאת, הם יצליחו לזהות בקלות את השחקנים ואף יקשרו אותם לפאנץ` ליין או למשפט מסוים – לסיסמה טובה. מחקרים רבים אף טוענים כי מסר הומוריסטי מחזק את אמינות המוצר בעיני הצופה

נחשב מזה שנים לכלי היעיל ביותר על מנת להבליט את הפרסומת מעל כל השאר ולגרום שיזכרו אותה. דוגמה מוצלחת מאוד לשילוב הזה היא הפרסומת המיתולוגית של קסטרו עם סצנת המעיל, בה ליאור מילר נחשף מול אשתו לעתיד, יעל אבקסיס וזו מחזירה לו בחשיפה משלה. אלה היו ימי הטרום יוטיוב ואנשים דחו הפסקות שירותים כדי לצפות בפרסומות. אותו סרטון הצליח למתג את קסטרו כרשת אופנתית שחושבת אחרת ובתולדות החברה הקמפיין נחשב לנקודת הזינוק המשמעותית שלה.

הסכנה השילוב המנצח הוא כמובן הומור וסקס, בייחוד בפרסומות שמתייחסות למוצרי אופנה וסגנון חיים. השילוב הזה בשימוש בהומור הוא שהסיפור יאפיל על המוצר. לא פעם קרה שפרסומת מצחיקה שהצליחה לעורר באזז ואף לקדם את המשתתפים בה – לא הצחיקה באותה מידה את המפרסם שמימן אותה. הומור צריך להיות מובן, קשור לעולם התוכן של המוצר ומכוון לקהל היעד. בנוסף, וזה חשוב, על מנת שהומור יעשה את העבודה, הוא צריך להצחיק באמת